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"5亿"成衡量国产电影成功与否新标杆
发布时间：2013年06月01日-
《泰囧》、《西游降魔篇》接连创12亿票房奇迹，《北京遇见西雅图》定格5.2亿，《致我们终将逝去的青春》已超7亿，《中国合伙人》上映10天票房也已超过3亿，破5亿希望大。
业内人士表示，“现在票房过亿已经不好意思跟人炫耀了，5亿才是衡量一部影片票房成功与否的新标杆。”为何在一年之间，国产电影突然“一步登天”？记者为此采访了片方、院线、观众。
现象票房大跃进5亿成新标杆
2012年，业内还在为《画皮2》这样一部伪3D作品成为国产电影票房NO.1而争论不休，转眼间，这个数字已被《十二生肖》、《泰囧》、《西游降魔篇》、《致我们终将逝去的青春》等电影拿下。**卖座导演的位子已经在2013年春天大张旗鼓地换人，单片票房**的男女导演分别是徐峥、赵薇，这还都是他们的处女作。
可以说，2013年上半年度的电影市场正上演一场轰轰烈烈的“洗牌”运动：市场不再迷信张、陈、冯三大导，票房过亿的导演超过了50人以上，电影票房过亿已经不能成为炫耀的资本，过5亿，才是一部电影票房成功与否的新基准线。
院线银幕数剧增不断扩充版图
随着影院的增加，中国每年的电影观影人次从2006年的0.89亿人次大幅增加到2012年的4.67亿人次，而截至5月28日，5月的单月观影人次就已超0.53亿人次，观影人次的增长是推动中国电影票房增长的驱动因素。
上海联和院线前副总经理、资深电影人吴鹤沪分析，观影人次的增加主要有两个主要的推动因素，一是银幕数量的增加，二是电影内容质量的提高，而在当前阶段，银幕数量的增加是观影人次增加的关键驱动因素。
院线制改革走到现在已经有十年的时间，有数据显示，银幕数量从2002年的1834块增长到2012年年底的13118块，截至2013年4月底，中国的银幕总数已经超过15000块，而2013年底有望达到2万块。届时，市场总容量将在现有基础上增加25%左右，而今年的票房增量就是院线不断扩容的效果体现。
观众观众年轻化、小城市化
虽然影院人士普遍认为，高票房的核心是影院数和银幕数的飞速增长，但也有业内人士认为，影院数和银幕数的飞速增长不是票房增长的原因，而是结果，“有人看才会建影院，而不是建影院就有人看电影。”
根据中国电影放映协会所公布的数据，2012年中国电影观众平均年龄为21.5岁，而2009年，这个数字是25.7岁。
除了银幕数的增长和观众群体消费观念的改变为内地电影市场**发式的票房增长提供了基础之外，原本被忽略的二三四线小城市的观众也被越来越细分的市场所关注。因为从2011年开始，一线城市的院线建设已经趋于饱和，影院建设的重点也开始下沉入二、三线城市。
吴鹤沪告诉记者，在特大城市的一些地方，影院的密度趋于饱和，甚至有些过度；反之，近年来在二、三、四线城市开发的影院，对电影市场的意义就更具体一些。“本来一个小县城，没有影院，你在那里改了一个4个厅的影院，产生的票房是从零开始计的**票房。”
在过去，二、三线城市的票房市场份额都不到10%，但现在，部分电影在二、三线城市的票房收入已占到35%甚至更高。二、三线城市观众的口味，开始显得重要起来。
上海大光明电影院有限公司市场部总监李维君告诉记者，大城市喜欢看进口影片，小城市的观众则更倾向看国产片。在中国一个四线城市简陋的多厅电影院里，经常可以看到几部新上映的国产电影在反复播放着，票价却只有20元。
可以说，二、三线城市的新兴市场与一线城市拥有完全不同的观众格局，万达电影宣传总监、电影产业评论人不二表示：“很多二、三线城市观众对于‘霍比特人’和‘哈利波特’或许没概念，但却熟悉徐峥、赵薇、黄渤、王宝强等电视剧明星”。
这也解释了为何当初《泰囧》上映时，理发店服务员都会向客人大力推荐此片，因为那确实是他们熟悉和亲切的面孔。
片方
导演和观众一起
更新换代
观众的年轻化和区域化，使得他们对于张艺谋、冯小刚等导演的大片模式产生明显的审美疲劳，《金陵十三钗》、《一九四二》等沉重题材虽然品质优秀，但票房都未达预期。
相比之下，他们更愿意为贴近自己日常生活、接地气的作品买单。徐峥、薛晓璐、赵薇等青年导演的成功，从某种程度上说，就是因为他们和现在的观众有着相似的成长背景，更了解现在年轻观众的所思所想。
郭敬明导演作品《小时代》的制片人安晓芬就告诉记者：“作者和观众在观念上的转变，我认为是同时发生的。这个现象从前年年底就开始酝酿，《失恋33天》是一个引子，去年底《泰囧》**发，直到今年才成为一个新趋势。”
她坦言，一方面现在观众对大片也有审美疲劳，他们其实更愿意看到和自己生活比较接近、文化上能够理解的电影，只是因为国产片一直达不到好的标准，所以大家才去看进口大片。另一方面，现在电影人也发现拍大片没有那么好赚钱了，花大价钱拍大片很可能费力不讨好，不如做一个精致的中型电影。
近期这几部影片的票房成功，正是导演和观众的一拍即合。安晓芬表示：“这批导演有两个特点，一是年轻、新锐；二是都有很扎实的功底，非常懂观众。以后这样的影片会越来越多。”
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